创意可以接地气
但不能接地府
然而最近肯德基的广告
却是又接地气又接地府
是这样的
肯德基海外
推出了一支广告片名为：
《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》
看到这支广告
不知道大家作何感想
反正小编是觉得挺莫名其妙的
在丛林里
一个青年莫名和一只鸡对视上了
然后又出现了一群莫名其妙的人
莫名其妙地把青年
和另一个人给举起来了
同时画面又呈现出了
一群人莫名其妙地
托举着一个大金蛋
前进的场景
最后一个男子
莫名其妙地
把青年给横抱进
像是还在沸腾的油锅的湖里
青年又莫名其妙地
变成了
一个炸鸡腿……
前面的内容
看不懂，但是理解
后面一个活生生的人
直接变成了一个鸡腿？
而一切的起因
就只是和一只鸡对视了一眼？
不知道肯德基具体的脑洞
是想要表达什么
单从广告内容来看
这真的很容易
让人把鸡肉和人
给联想到一起
引起生理不适啊
对此不少网友表示
以后不吃肯德基了
还有网友觉得
肯德基变成了食人族
看不懂
不理解
看懂了
又很害怕
就算想到了开头
也想不到结尾
世界难题
被肯德基解决了
由于画风过于离谱
还有网友辣评
这是麦当劳给投的广告……
对于这支广告
肯德基是这样解释的
可以看到
肯德基的本意
是想要表达
粉丝对于肯德基
品牌的信仰和热爱
只不过由于
“活人大变炸鸡腿”的戏码
过于炸裂
导致肯德基广告翻车
引起了广泛的争议
所谓黑红也是红
广告引起争议
或许就是肯德基想要的
因为这支广告
是肯德基Belive Chicken
系列的第二个作品
第一部广告片
同样充斥着各种
在正常人眼中
有些无法理解的行为
比如突然各地的
“鸡门”信徒开始
疯狂朝着中心广场汇聚
最后“与鸡共舞”……
或许是第一部广告槽点不多
没有引起太多的讨论
于是肯德基就在续集里
加大力度下“猛料”
并且即便是
评论区硬生生被盖了7700楼
翻到底都找不到一条不骂的
也仍不关闭
最终就是想要表达
用户对品牌的信仰
进而突出
“believe in chicken”的营销主题
像这样
用异于常规的
反向营销方式
来吸引用户注意套路
肯德基并不是第一次用
此前肯德基曾用AI
生成的“多指海报”宣传炸鸡
试图用技术缺陷制造话题
只是当满屏的多指海报
出现在用户面前的时候
让用户记住的
不是炸鸡的美味
而是多指的荒诞
信仰靠构建
不是靠吓唬
品牌营销可以大胆
也可以前卫
但不能脱离现实
脱离人性
当品牌营销
从“用心讲故事”
变成“用力整花活”
带来的效果
往往适得其反
只会招致用户的不适和反感
所以对于品牌来说
真正的营销
不是引起争议
而是产生共鸣
